Jurnal Sosial dan Teknologi (SOSTECH)
Volume 1, Number 10, October 2021
p-ISSN 2774-5147 ; e-ISSN 2774-5155
How to cite:
Salam. (2021). Pengaruh Dukungan Selebritis Terhadap Citra Produk yang di Iklankan. Jurnal Sosial dan
Teknologi (SOSTECH), 1(10): 1.316-1.321
E-ISSN:
2774-5155
Published by:
https://greenpublisher.co.id/
PENGARUH DUKUNGAN SELEBRITIS TERHADAP CITRA PRODUK
YANG DI IKLANKAN
Salam
Manajemen, Prodi Manajemen, IAI Bunga Bangsa Cirebon, Indonesia
Abstrak
Latar belakang: Periklanan adalah media komunikasi persuasif yang dirancang untuk
menghasilkan tanggapan dan membantu mencapai tujuan atau sasaran pemasaran.
Tujuan penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebritis
terhadap citra sinetron, untuk memudahkan penyelidikan, maka digunakan 25 dimensi citra
janji temu suatu produk selebriti terhadap keinginan membeli suatu produk.
Metode penelitian: Penelitian ini menggunakan metode analisis statistik yaitu menggunakan
analisis korelasi. sehingga dapat memperoleh pengaruh yang besar dari dukungan selebritis
terhadap citra produk sabun. Sampel diambil dari penelitian ini sehingga orang dari populasi
siswa berjumlah 100 orang sampel diambil menggunakan rumus Slovin.
Hasil penelitian: Hasil penelitian ini menunjukkan nilai korelasi + 0,975 artinya ditemukan
pengaruh yang cukup berarti dukungan selebritis terhadap citra sabun Detol karakteristik
terhubung adalah positif artinya jika dukungan selebriti dipentaskan maka citra selebriti akan
meningkat.
Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian bahwa citra sabun Detol sangat dipengaruhi oleh
selebritis maka manajer harus dapat meningkatkan dukungan para selebritis agar citra sabun
Detol lebih meningkat di mata konsumen yang pada akhirnya akan meningkatkan angka
penjualan.
Kata kunci : Pengaruh Dukungan, Selebriti, Citra Produk, Iklan
Abstract
Background: Advertising is a persuasive communication medium designed to generate
responses and help achieve marketing goals or objectives.
Research objectives: This study aims to find out the influence of celebrity support on soap
opera imagery, to facilitate investigation, then used 25 dimensions of the image of the
appointment of a celebrity product against the desire to buy a product.
Research method: This study uses statistical analysis methods that use correlation analysis. So
that it can get a great influence from celebrity support on the image of soap products. Samples
were taken from this study so that people from a student population of 100 people were
sampled taken using the formula Slovin.
Results: The results of this study showed a correlation value of + 0.975 meaning that the
discovery of a sufficient influence means celebrity support of the image of soap Detol
connected characteristics is positive means if celebrity support is staged then celebrity image
will increase.
Conclusion: Based on the results of research that the image of Detol soap is strongly
influenced by celebrities then the manager must be able to increase the support of celebrities so
that the image of Detol soap is more increased in the eyes of consumers which will ultimately
increase sales figures.
Keywords : Influence of Endorsements, Celebrities, Product Imagery, Advertising
Diterima: 28-9-2021; Direvisi: 9-10-2021; Disetujui: 14-10-2021
Pengaruh Dukungan Selebritis Terhadap Citra Produk
yang di Iklankan
e-ISSN 2774-5155
p-ISSN 2774-5147
Salam 1.317
PENDAHULUAN
Iklan adalah media yang paling umum digunakan perusahaan memengaruhi
perasaan, pengetahuan, makna, keyakinan dan sikap dan citra konsumen terhadap produk
tersebut (Kusuma, 2016). Seringkali ada perbedaan yang signifikan dalam periklanan
(Sukartha & Fanggidae, 2020). Citra merek satu produk dan citra merek produk lain
cukup menakjubkan (Prit & Mulyana, 2019). Salah satunya ini adalah karena juru bicara
selebriti digunakan dalam periklanan banyaknya biaya yang dibayarkan kepada para
Celebrity (Yunus & Widiawati, 2015) untuk mendukung penjualan suatu produk, kurang
lebih 10 persen dalam televisi menggunakan dukungan para artis (Anggraini et al., 2020)
dan hasilnya sangat menakjubkan hampir semua kosumen tertarik terhadap suatu produk
iklan (Baito, 2019), karena keadaan ini menyebabkam banyak para peneliti yang tertarik
untuk melakukan penelitian (Ananditha, 2017) terhadap sejumlah selebriti yang
mempunyai pengaruh terhadap penjualan suatu produk (Lukitaningsih, 2013).
Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI), periklanan masih dikuasai oleh
televisi sebagai media yang paling disukai oleh masyarakat Indonesia (Perbangsa &
Dwiyanto, 2014). Namun, dilihat dari jenis produk perusahaan yang menempatkan iklan
kita di TV secara umum untuk produk berskala nasional dengan target pasar untuk semua
orang di berbagai daerah di Indonesia (Morrisan, 2015) termasuk produk sampo, sabun
mandi, peralatan kecantikan, perawatan tubuh, ponsel dan rokok (Pasanda, 2016). Karena
wajar mereka menggunakan media televisi untuk instalasi beriklan karena menjangkau
pasar yang lebih luas (Morissan, 2018).
Dukungan celebrity terhadap hasrat membeli masyarakat terhadap suatu produk
(Zahra & Rina, 2018), dalam penelitian tersebut selebriti sekaligus dokter yaitu dr. Reisa
Broto Asmoro dan hasil penelitian memperlihatkan bahwa dukunggan artis sangat berarti
terhadap keinginan menbeli konsumen (Nainggolan, 2017), namun faktor yang paling
berarti adalah keahlian dari celebrity ini langsung berkaitan dengan produk yang
didukungnya (Permatasari, 2019).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaiai konsumen terhadap citra
selebritis, uutuk mengetahui penilaian konsumen terhadap citra produk sabun, untuk
mengetahui pengaruh dukungan selebritis terhadap citra produk sabun. Penelitian ini
dapat bermanfaat untuk memberikan informasi mengenai faktor dominan yang
membentuk citra suatu produk yang didukung oleh celebrity.
METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan adalah penelitian dengan metode survei yaitu penelitian
yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data pokok dengan mengambil tempat penelitian di Perguruan Tinggi
Swasta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pendapat para mahasiswa Program
Pasca Sarjana Perguruan Tinggi Swasta terhadap citra produk sabun. Berdasarkan
penelitian ini yang menjadi variabel bebasnya (Independent Variable) adalah dukungan
celebrity (artis). Varibel ini terdiri dari beberapa item sebagai berikut Excotic/Ordiuari,
Atraclive/Finattractive, High Quality/Low Quality., Soft/Hard, Natural/Unnatural,
Feminine/Unfemminine, Safe/Risky, Reliable/Unreliable, Pleasant/Unpleasant, Highly
Class/Low Class, Intense/Low Keyed, Sexy/unsexy, Modern Old Fashion,
Usefull/Useless, Delicated/Ruged, Nice/Nasty, Extrovert/Introvert,
Sophiscated/Unsophiscated, Prover/Revolutionary, Seriously/Silly, Young/Old, Wide
Appeal. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa program pascasarjana PTS
Vol. 1, No. 10, pp. 1.316-1.321, October 2021
1.318 http://sostech.greenvest.co.id
di Bandung. Teknik penarikan sampel menggunakan metode Stratified Random Sampling
dan teknik pengambilan data dilakukan dua cara yaitu data primer dan data sekunder.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan penelitian ini responden yang diteliti sebanyak 50 orang dari jumlah
seluruh populasi yaitu 100 orang yang memiliki karakteristik umur, jenis kelamin dan
status perkawinan. Adapun data tersebut dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 1. Umur Responden
No
Umur
Jumlah
%
1
20-25
0
0%
2
26-30
2
4%
3
31-35
17
35%
4
36-40
20
39%
5
41-50
10
20%
6
51-60
10
2%
7
61
1
0%
Jumllah
50
100%
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan bahwa responden yang tertinggi adalah berusia
36 hingga 40 tahun berjumlah 20 orang, berusia 31 hingga 35 tahun berjumlah 17 orang,
sedangkan yang berusia 41 hingga 50 tahun berjumlah 10 orang dan yang paling terendah
yaitu usia 26 hingga 30 tahun dan usia 60 tahun yang memiliki jumlah 2 dan 0.
Tabel 2. Jenis Kelamin Responden
No
Jenis Kelamin
Jumlah
%
1
Laki-laki
43
87%
2
Perempuan
7
13%
Jumlah
50
100%
Berdasarkan tabel 2 terlihat bahwa responden laki-laki lebih banyak yaitu 43 orang
sdanfgkan perempuan hanya 7 orang.
Tabel 3. Status Perkawinan
No
Status
Jumlah
%
1
Belum Kawin
3
6%
2
Kawin
47
94%
Jumlah
100%
Berdasarkan tabel 3 terlihat bahwa ketertarikan responden yang sudah nikah lebih
dominan yaitu 47 orang sdanfgkan yang belum nikah hanya 3 orang.
Tabel 4. Analisis Korelasi Dukungan Selebrtisi terhadap citra sabun Detol
No
Faktor
Penentu
Citra X
Dukungan
Selebritis
Terhadap
Citra Y
X^2
Y^2
XY
1
Excotic
3,3
3,5
10,89
11,55
2
Atractive
3,4
3,7
11,56
12,58
3
High Quality
3,1
3,3
9,61
10,23
4
Soil
3,2
3,3
10,24
10,56
Pengaruh Dukungan Selebritis Terhadap Citra Produk
yang di Iklankan
e-ISSN 2774-5155
p-ISSN 2774-5147
Salam 1.317
5
Natural
3,2
3,2
10,24
10,56
6
Feminime
3,1
3,3
9,61
10,23
7
Safe
3,3
3,5
10,89
11,55
8
Reliable
3,3
3,5
10,89
11,55
9
Pleasant
3,0
3,2
9
9,6
10
Highly Class
3,5
3,8
12,25
13,3
11
Intense
3,4
3,8
11,56
12,92
12
Sexy
4
4,2
16
16,8
13
Modern
4
4,2
16
16,8
14
Usefull
3,2
3,5
10,24
11,2
15
Luxurious
4
4,0
16
16
16
Like
4
4,2
16
16,8
17
Delicate
3,1
3,3
9,61
10,23
18
Subdued
3
3,2
9
9,6
19
Nice
3,3
3,5
10,89
11,55
20
Extrovert
3,5
3,7
12,25
12,95
21
Sophisticated
3,5
3,8
12,25
13,3
22
Proven
3,4
3,6
11,56
12,24
23
Serious
3,5
3,9
12,25
13,65
24
Young
4
4,1
16
16,4
25
Wide Appeal
4
4,2
16
16,8
Rata-rata
86,25
91,6
300,79
318,95
Berdasarkan tabel 4 maka dapat di ketahui nilai korelasi dengan metode last square
yaitu
=
=
=
Nilai korelasi positif (+) 0,972 artinya dukungan selebritis mempunyai pengaruh
yang kuat terhadap citra sabun Detol dimana hubungannya positif artinya jika selebritis
yang mendukung produk sabun Detol semakin kuat dukungannya, maka citra sabun Detol
akan semakin baik di mata konsumen.
Uji statistic yang digunakan adalah hitung t
t =
t =
t = 19,72
1.319
Vol. 1, No. 10, pp. 1.316-1.3
1.320 http://sostech.greenvest.co.id
KESIMPULAN
Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa penlaian konsumen terhadap citra selebriti
dr. Reisa Broto Asmoro memiliki rata-rata 3,45 artinya dokter ini memiliki citra yang
baik. Penilaian konsumen terhadap citra sabun Detol meimiliki rata-rata 2,9 artinya masih
memiliki citra yang cukup baik, namun jika dibandingkan dengan citra selebriti dr. Reisa
Broto Asmoro masih lebih baik dibandingkan citra sabun Detol. Pengaruh dukungan
selebriti dr. Reisa Broto Asmoro erhadap citra sabun Detol memiliki pengaruh yang kuat
dan bersifat positif hal ini ditunjukan dengan nilai korelasi -0,972 dengan demikian
hipotesis yang diajukan dapat diterima yaitu terdapat pengaruh yang cukup berarti
dukungan berarti dukungan selebriti dr. Reisa Broto Asmoro terhadap citra sabun Detol.
Berdasarkan hasil penelitian bahwa citra sabun Detol sangat dipengaruhi oleh selebritis
maka manajer harus dapat meningkatkan dukungan para selebritis agar citra sabun Detol
lebih meningkat di mata konsumen yang pada akhirnya akan meningkatkan angka
penjualan.
BIBLIOGRAFI
Ananditha, A. C. (2017). Faktor-faktor yang berhubungan dengan perkembangan motorik
kasar pada anak toddler. Jurnal Keperawatan Muhammadiyah, 2(1), 40–48.
Anggraini, Y., Oktaviani, R. C., & Adrian, A. (2020). Persepsi Masyarakat Kota Bogor
Terhadap Tayangan Talk Show Pagi Pagi Pasti Happy di Trans TV. MEDIALOG:
Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 144–156.
Baito, L. (2019). Iklan: Eksplorasi Aspek Teologis dalam Budaya Komersialisme dan
Konsumerisme. SOLA GRATIA: Jurnal Teologi Biblika Dan Praktika, 7(1).
Kusuma, S. (2016). Posisi media cetak di tengah perkembangan media online di
Indonesia. Jurnal InterAct, 5(1), 56–71.
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran.
Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 13(2), 116–129.
Morissan, M. A. (2018). Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio &
Televisi Ed. Revisi. Prenada Media.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Nainggolan, K. (2017). Pengaruh celebrity endorser, brand awareness dan harga produk
terhadap minat beli mie suksess (Studi Empiris pada Penduduk Kecamatan Pinang-
Kota Tangerang). Cakrawala-Jurnal Humaniora, 17(2), 146–155.
Pasanda, A. (2016). Perbedaan pengetahuan, sikap dan perilaku penjamah makanan
sesudah diberikan penyuluhan personal hygiene di hotel patra jasa semarang. In
Skripsi.
Perbangsa, P. S., & Dwiyanto, B. M. (2014). Analisis Efektivitas Iklan Pada Media
Televisi (Studi Kasus Pada Produk Vitazone Di Universitas Diponegoro). Fakultas
Ekonomika dan Bisnis.
Permatasari, B. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity
Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. TECHNOBIZ: International Journal of
Business, 2(2), 76–81.
Prit, S., & Mulyana, M. (2019). Membangun Keunggulan Bersaing Melalui Strategi
Umbrella Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(3), 303–312.
Sukartha, P. D., & Fanggidae, J. P. (2020). Dampak Iklan Televisi Terhadap Anak dan
Perilaku Pembelian Orang Tua di Kota Kupang. Bisman-Jurnal Bisnis &
Manajemen, 5(02), 16–23.
Yunus, R. Y. A., & Widiawati, N. (2015). Engaruh Harga dan Celebrity Endorser
Pengaruh Dukungan Selebritis Terhadap Citra Produk
yang di Iklankan
e-ISSN 2774-5155
p-ISSN 2774-5147
Salam 1.321
Terhadap Proses Keputusan Pembelian Top Coffee. Jurnal Ilmu Dan Riset
Manajemen (JIRM), 4(3).
Zahra, R., & Rina, N. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Hamidah Rachmayanti
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Shop MAYOUTFIT Di Kota
Bandung. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 43–55.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0
International License
