Analisis Semiotika Roland Barthes pada Konten Promosi Khusus Bagi Peserta BPJS Kesehatan dalam Akun Instagram @KLINIK_LENTERA Periode Januari - Juli 2024

Authors

  • Margie Candia Kansil LSPR Institute of Communication and Business, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v5i9.32399

Keywords:

semiotika Roland Barthes, promosi kesehatan, BPJS Kesehatan, Instagram, FKTP

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis tanda visual dan tekstual pada konten khusus bagi peserta BPJS Kesehatan di akun Instagram @klinik_lentera serta mengidentifikasi makna yang terkandung berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme sosial. Data primer diperoleh dari konten feed dan reels periode Januari-Juli 2024, meliputi tiga konten sosialisasi senam Prolanis, satu konten kegiatan Germas-Posyandu, satu konten edukasi cara pindah faskes, dan dua konten promo pemeriksaan kesehatan gratis. Analisis menggunakan kerangka semiotika Roland Barthes dengan elemen penanda, petanda, denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanda visual berupa kegiatan kesehatan, grafis menarik, dan penempatan logo institusi konsisten bermakna upaya menarik peserta BPJS untuk memilih Klinik Lentera sebagai FKTP. Konten sosialisasi membentuk makna partisipasi dalam program pemerintah dan pembentukan komunitas kesehatan. Konten edukasi bermakna kemudahan akses layanan digital. Konten promo bermakna strategi mempertahankan dan menarik peserta baru. Secara keseluruhan, konten Instagram berfungsi membangun kesadaran merek, kredibilitas, dan reputasi Klinik Lentera sebagai FKTP yang profesional, mudah diakses, dan terpercaya bagi peserta BPJS Kesehatan.

Downloads

Published

2025-09-06

How to Cite

Kansil, M. C. (2025). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Konten Promosi Khusus Bagi Peserta BPJS Kesehatan dalam Akun Instagram @KLINIK_LENTERA Periode Januari - Juli 2024. Jurnal Sosial Teknologi, 5(9), 3671–3682. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v5i9.32399

Issue

Vol. 5 No. 9 (2025): Jurnal Sosial dan Teknologi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Margie Candia Kansil, Rita Martini

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.