Pasar Tradisional Dalam Genggaman Digital: Minat Konsumen di Era Marketplace

Authors

  • Aldi Putra Pangestu Politeknik Bhakti Asih Purwakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v5i9.32400

Keywords:

Toko Online, Minat Konsumen, Pasar Tradisional, Pedagang Mikro, Transformasi Digital

Abstract

Transformasi digital memberikan peluang baru bagi pedagang pasar tradisional untuk menjangkau konsumen secara lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kehadiran dan aktivitas pedagang pasar tradisional terhadap minat konsumen dalam melakukan pembelian produk melalui marketplace digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei minimal terhadap 100 responden pengguna marketplace yang pernah membeli produk dari pedagang pasar tradisional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kepercayaan, persepsi harga, dan nilai kearifan lokal yang melekat pada produk pedagang pasar tradisional berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di marketplace. Temuan ini menunjukkan bahwa pelibatan pedagang pasar tradisional dalam ekosistem digital dapat menjadi strategi efektif untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pemasaran produk Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) berbasis kearifan lokal.

References

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324. https://doi.org/10.1002/hbe2.195

Aksenta, A., Irmawati, I., Ridwan, A., Hayati, N., Sepriano, S., Herlinah, H., Silalah, A. T., Pipin, S. J., Abdurrohim, I., & Boari, Y. (2023). Literasi digital: Pengetahuan & transformasi terkini teknologi digital era industri 4.0 dan society 5.0. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Budi Dharma, A., Mudrikah, A., & Hubara, Z. A. (2022). Pengaruh nilai transaksi e-commerce terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia tahun 2017–2021. Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, 1(3), 39–49. https://doi.org/10.55606/jupsim.v1i3.857

Dewi, R. P., & Haris, A. (2024). Analisis dampak perkembangan e-commerce terhadap preferensi konsumen pasar tradisional di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen & Bisnis, 5(2), 45–58.

Dina Destari. (2023). Pendidikan global di era digital: Transformasi dalam skala internasional. Jurnal Pendidikan West Science, 1(8), 72–83. https://doi.org/10.58812/jpdws.v1i08.602

Harto, B., Rukmana, A. Y., Subekti, R., Tahir, R., Waty, E., Situru, A. C., & Sepriano, S. (2023). Transformasi bisnis di era digital: Teknologi informasi dalam mendukung transformasi bisnis di era digital. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Laming, S. (2020). Tren e-commerce pada era pandemi COVID-19. Humano: Jurnal Penelitian, 11(2), 136–150. https://doi.org/10.33387/humano.v11i2.2323

Lestari, N. P., Prakoso, J. A., & Juliprijanto, W. (2020). Determinan e-commerce terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jurnal Ekonomi, 3(1), 10–20.

Nizar, N. I., & Lubis, I. (2020). Fintech dan e-commerce untuk mendorong pertumbuhan UMKM dan industri kreatif. Soedirman Accounting Review (SAR): Journal of Accounting and Business, 5(1), 1–12. https://doi.org/10.20884/1.sar.2020.5.1.3140

Romadhon, F. A., & Nawawi, Z. M. (2024). Transformasi digital: Efisiensi dan inovasi dalam manajemen operasional. Economic Reviews Journal, 3(1), 96–108. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i3.525

Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.

Sitinj ak, W., et al. (2021). Kinerja karyawan (era transformasi digital). Telkom University Open Library.

Sumahir, G. N., Wahyudi, H., & Nirmala, T. (2022). Pengaruh investasi research and development (R&D), karyawan perusahaan e-commerce, dan volume transaksi terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia 2010Q1–2020Q4. E-Journal Field of Economics, Business and Entrepreneurship, 1(1), 12–22. https://doi.org/10.23960/efebe.v1i1.12

Susanti, R. (2022). Peran marketplace dalam meningkatkan penjualan UMKM di era digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 22–35.

Zhang, H., et al. (2024). Why are Indonesian consumers buying on live streaming platforms? Role of perceived trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 80, 103205. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103205

Downloads

Published

2025-09-03

How to Cite

Pangestu, A. P. (2025). Pasar Tradisional Dalam Genggaman Digital: Minat Konsumen di Era Marketplace. Jurnal Sosial Teknologi, 5(9), 3366–3372. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v5i9.32400

Issue

Vol. 5 No. 9 (2025): Jurnal Sosial dan Teknologi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Aldi Putra Pangestu

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.