Pengaruh Digital Marketing dan Faktor Non-Digital terhadap Keputusan Pembelian Album “Happy Burstday” Seventeen Tahun 2025 pada Fandom Carat
DOI:
https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v6i6.32896Keywords:
Digital Marketing, Faktor Non-Digital, Kepusuan Pembelian, Fandom, SEVENTEENAbstract
Penelitian ini memusatkan perhatian pada analisis pengaruh pemasaran digital serta faktor fanatisme dan loyalitas terhadap proses pengambilan keputusan pembelian album "Happy Burstday" milik SEVENTEEN di kalangan penggemar Carat pada tahun 2025, dan pendekatan kuantitatif diterapkan melalui survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 anggota fandom Carat di Indonesia, dengan variabel independen mencakup pemasaran digital (X1), fanatisme (X2), dan loyalitas (X3), sementara variabel dependennya adalah keputusan pembelian (Y), dan analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis model regresi linear. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa pemasaran digital maupun faktor non-digital memberikan dampak positif yang cukup besar, baik secara sendiri-sendiri maupun bersama-sama, terhadap keputusan konsumen dalam membeli album "Happy Burstday", dan pemasaran digital terbukti memperluas jangkauan serta interaksi dengan penggemar, namun elemen lain seperti reputasi produk yang berpadu dengan loyalitas pada fandom membuat konsumen lebih terdorong untuk memasukkan perpaduan tersebut ke dalam pertimbangan keputusan pembelian mereka, dan simpulannya pemasaran digital dan faktor pendukung lainnya sama-sama penting dalam memengaruhi niat beli album, dan penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi tahapan berikutnya yang meliputi perumusan strategi pemasaran pada industri musik yang bertumpu pada basis fandom.
References
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktek. (No Title).
Aulia, D., & Rahmawati, S. (2022). Pengaruh loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian pada industri hiburan digital. Oikonamia: Jurnal Manajemen, 18(2).
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Fransiska, R. A. (2023). Pengaruh harga, loyalitas, desain produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian album K-Pop di Indonesia melalui website Ktown4u. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 9(2).
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2004). Basic econometrics (4th ed.). McGraw-Hill.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari tradisional ke digital. Gramedia Pustaka Utama.
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health studies. World Health Organization
Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63(Special Issue), 33–44.
Prasetyo, M., & Handayani, R. (2021). The effect of digital marketing and consumer behavior on purchase decisions. International Journal of Economics and Business, 4(1).
Rizki, A., & Nugroho, B. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada era digital. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 6(1).
Sari, D. A., Hidayat, R., & Putri, M. (2022). Pengaruh fanatisme terhadap perilaku konsumtif pada penggemar K-Pop di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(1), 75–84.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Susanto, G. M. (2021). The power of digital marketing. Elex Media Komputindo.
Suyono. (2023). Pengaruh digital marketing BigHit Entertainment (BTS) dan minat pembelian album/merchandise terhadap keputusan daya beli fans (Studi kasus pada e-commerce Weverse). Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 2(3).
Thorne, S., & Bruner, G. C. (2006). An exploratory investigation of the characteristics of consumer fanaticism. Qualitative Market Research: An International Journal, 9(1), 51–72.
Wardhana, A. (2022). Social media marketing strategy. Media Sains Indonesia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fara Dila Rahma Hadi, Elliv Hidayatul Lailiyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
